Polegaja na realizacji sprzedaży detalicznej w niewielkich ilościach, odbywającej się w punktach sprzedaży detalicznej, w sklepach, przez dostawę do odbiorców detalicznych, jest ostatnim najważniejszym ogniwem obrotu towarowego. Sprzedaż odbywa sie do odbiorcy finalnego ( konsumenta ) dla zaspokojenia jego osobistego, nie komersyjnego użytku/potrzeby.
Do podstawowych zadań handlu detalicznego należy:

1. zaopatrywanie konsumentów w towary zaspokajające ich potrzeby w sposób pełny i prawidłowy, oferowanie dodatkowych usług (np. dostawy do odbiorcy, zamówienia telefoniczne), odpowiednie opakowania,
2. celowe kształtowanie konsumpcji poprzez reklamę, sposób oferowania, dodatkowe usługi przy zakupie, itd.
3. Współudział w kształtowaniu cen na towary przez rejestrowanie reakcji rynku na zmiany cen,
4. Prowadzenie produkcji i przetwórstwa dla uzupełnienia i wzbogacenia oferty.